阿里巴巴定位于“营造企业网上贸易”，慧聪打出“企业门户”的概念，敦煌网第一个提出免会员费，以收取佣金为盈利模式,以及各类大小网站都在尝试服务模式的创新，如第一食品网、食品产业网等各大垂直行业网站。

　　同时，金融危机的到来，也让电子商务交易模式开始发生转变, 09年，在传统的中小企业销售贸易渠道面临考验与困难的情况下，电子商务已经成为更多中小企业关注和选择的产品推广销售新渠道。

　　09年开始，中国的电子商务模式呈现多元化的发展趋势，第一代电子商务模式趋向于纵向的发展。同时，在第一代电子商务模式的基础上，出现了第二代电子商务模式。第一代电子商务模式主要是以展示信息为主，其盈利模式主要是收取会员费；而第二代电子商务模式则强调盈利与潜在价值开发，强调对电子商务的整合应用。它是将信息流、物流和资金流同时整合到一个平台上，帮助用户实现在线交易，其盈利模式主要是收取佣金（商品差价）。数据显示，线上电子商务稳定地保持着15%-20%的增长速度。

　　2009年底，中国行业巨头阿里巴巴也取消了阿里巴巴对外贸易会员的门槛收费，开放了免费注册，加入到了这一行列。显示出电子商务正迅速实现着由第一代电子商务模式向第二代的转变。正是因为看到了新的机会，不断涌现出新的网站比如易唐网、贝通网、LinkChina（联畅网）等。

　　近年来，随着网购理念的普及、网购用户的不断增长，越来越多的中小企业也逐渐认识到电子商务的好处，开始使用电子商务平台扩展业务，电子商务渗透率保持高速增长。数据显示，2009年上半年中国网络购物市场规模突破千亿元，达到1034．6亿元，同比增长94．8%。

　　B2C的美好前景吸引了众多企业家的投资。纵观现在B2C电子商务全局，IT家电、服装、药品、日用品、母婴用品等各种产品一应俱全，不仅销售领域覆盖了各个层面，经营领域也不断向纵深发展。近期，百度牵手日本乐天斥资5000万美元大张旗鼓的进军B2C市场，甚至连迅雷也要推出在线商城业务。

　　C2C巨头淘宝网声称要在2011年成为中国第一家B2C上市公司，这就意味目前国内最大的C2C网络平台将实现向B2C的华丽转身。另外，传统制造业如家电领域的创维、海信等，以及传统实体渠道商如苏宁、国美、TCL等，近两年来也纷纷借自建网上商城，想要占据B2C电子商务市场。据查，到2009年5月，B2C网上商城覆盖人数接近1．3亿，B2C商城用户增长率连续三个月领先C2C平台。

虽然B2C的前景不容小觑，但目前，B2C行业还存在着很多问题如：

１、电子商务在线支付

　　我国B2C电子商务在线支付的规模仍处于较低水平，在线支付的安全隐患依然存在。而有的网站建立的第三方支付平台由于可直接支配交易款项，所以越权调用交易资金的风险始终存在，这样对供货商和顾客来说都是很危险的事情，随着国家级的超级网银的出现这一情况可能会有所改观。

２、物流行业还全面

　　物流行业和B2C行业不很配套，许多B2C企业只好自建一定规模的物流配送系统，而这需要投入大量资金和人力资源成本，对资金周转要求很高的B2C电子商务行业来说更是难上加难。

3、行业同质化严重

　　各大B2C网上商城集百货食品服装等为一身，同样的商品可以在几家网上商城上面找到，区别越来越小，这样的B2C企业正在面临逐步同质化的危险。网上商城以扩大产品品类以求满足顾客全面需求增加订单来扩大盈利，这样即给商城的售后服务添加更多麻烦，又因商品种类多、易碎、易坏等逼的商城自大的不断扩大物流服务和库房成本，如IT行业的京东商城、图书行业的当当卓越、母婴用品的红孩子等，都纷纷开始了多元化经营。正在逐渐降低自已核心竞争力。

　　在大家都纷纷多元化的今天，还有一些一直专注于垂直、B2C行业网站，他们一直为其所服务的行业努力创新。这就是新进入电子行业的网上商城的生存，为了和大型B2C网上商场竞争只能是做精，做服务，从商品和服务中提高自己的核心竞争力，争的自己的一块天地。

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