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谁在害怕当当网的价格战？ 谭涛 | 业界评论 | 出处：原创-IT| 2011年05月11日 09:41 | 阅读 次(网购)
对于价格战，很清楚的一点是，作为消费者的我们，都不会反对，那么反对的声音，势必来源于出版商和其他图书分销商，对于出版商而言，由于定价和折扣的权利基本都是掌握在自己手里，合作权利更是，因此不大可能这样强烈的反对，因此其他的图书分销商，应该是反对声音最大的群体。
其实简单想想，这也很好理解，图书分销商，就是依靠批发价和零售价之间的差额赚钱的，这个差额越大，利润就越大，当当每次的价格战，就算是严格控制不超越批发价的红线，也会一次次压缩其他图书分销商的利润空间。
尤其是传统渠道的分销商，也就是我们说的线下书店。
当前中国的文化内需强劲，人均GDP超过七千美金，已经进入了需求旺盛期。但国内传统书店商业模式和体制没有与时俱进，导致出版市场难以增长。而当当网等网上书店靠着互联网模式的先天优势已经发挥出规模经济效应，不仅通过云计算等技术精准预测读者需求，与出版社实现了更快速的周转和结算，而且与出版社协同推出了很多定制书、小众书、独家书，从市场长尾中创造了大量用户需求，这些是传统书店所做不到的。传统市场被互联网销售模式冲击，现在已经发展到了图书市场领域，传统书店有传统书店的优势，比如购物环境、读书氛围等等，而不应该仅仅看到当当网在价格上给自己带来的压力，换句话说，如果传统书店依然只是作为一个图书市场来经营，迟早是会被网络书店完全替代的。传统书店有传统书店的活法，应该更多的包含文化氛围，人文气息，而不要总想着弄成超市，把自己逼上拼种类拼价格的死路上去，真要拼种类拼价格，传统市场没有一个领域能拼过互联网。
现在可以明白了，当当网的价格战，其实对出版商和读者都是有好处的，当然，这要建立在当当网自己说的控制价格战，折扣合理和不伤害出版商利益的前提下，至于实际上对价格战最反感和害怕的传统经销商们，长痛不如短痛，倒不如被逼着做好市场和经营的转型，从而实现我们的传统图书市场的进化和涅磐。
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